広告データ分類のためのK-Meansクラスタリング by SPIインタラクティブ株式会社 荻野様

SPIインタラクティブ株式会社様はメディア・オーディット(媒体取引監査)を主軸として、マーケティングや広告に関わる活動を支援されている広告会社様となります。

Googleディスプレイ広告を出稿した際、実際に広告が掲載された場所（プレースメント）をレポート上で確認することが出来ます。今回のご登壇では、この膨大なプレースメントのデータの中から、「実際に広告が掲載されたプレースメントにどのような特徴があるのか」、「広告主にとってどういったプレースメントが広告出稿先として重要なのか」を分析するために、データラングリングとK-Meansクラスタリングを実行し、データの可視化と分類にチャレンジした事例をご紹介いただきました。

ビジュアル・コミュニケーションツールとしてのExploratoryの活用 by 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ 桑野様

ADKマーケティング・ソリューションズ様はマーケティングに関わる様々な活動を支援されている広告会社様となります。今回のご登壇では、お客様への提案活動の際に生じることの多い課題やその原因について、具体的な事例を交えて触れながら、Exploratoryを「ビジュアル・コミュニケーションツール」として利用することで、お客様との共通認識を作り、お客様のマーケティング活動の改善提案を進められた事例をご紹介いただきました。

サイトの閲読と有料会員継続の関係 ～「生存分析」活用～ by 朝日新聞社 大津様

朝日新聞社は紙媒体の新聞以外にも、サブスクリプション型のビジネスモデルを採用しているニュースサイトの「朝日新聞デジタル」を中心に、様々なメディアサイトを提供しています。今回のご登壇では、ある特定のサイトの閲読が、「朝日新聞デジタル」のサービス継続に影響をしているのかを測るために、生存分析を行った事例をご紹介いただきました。